Realizado no campus da companhia, o “Beleza em Cor” recebe cerca de 1.100 consultores e apresenta tendências, produtos e práticas de atendimento; beleza e cuidados pessoais responderam por aproximadamente 24% da receita de varejo da empresa em 2025
O campus da RD Saúde, na zona oeste de São Paulo, recebe nesta semana o “Beleza em Cor”, evento de dois dias voltado à apresentação de tendências e à capacitação de profissionais do setor. Segundo a companhia, cerca de 1.100 consultores participam da programação, que reúne 29 marcas parceiras. As ativações também envolvem aproximadamente 3.000 funcionários que trabalham no local.
A iniciativa inclui palestras, demonstrações de produtos, experiências com marcas, lançamentos e protocolos de cuidado. A proposta, de acordo com a empresa, é ampliar o conhecimento das equipes sobre o mercado de beleza e contribuir para uma orientação mais adequada às necessidades dos clientes.
Reinaldo Cordeiro de Oliveira, gerente de Educação Corporativa da Universidade RD Saúde, afirma que o encontro busca preparar os consultores para apresentar novidades e aprofundar informações sobre os produtos. “Queremos que nossos consultores conheçam as novidades do mercado e aprofundem seus conhecimentos para oferecer uma orientação cada vez mais qualificada”, diz.
O evento ocorre cerca de dois meses após a abertura da primeira unidade Raia Conceito, no Itaim Bibi, também na capital paulista. Com foco em beleza premium, a loja reúne fragrâncias de luxo, dermocosméticos asiáticos e linhas profissionais para cabelos. A abertura dessa unidade e a realização do “Beleza em Cor” integram a estratégia da companhia de ampliar sua atuação na categoria.
Segundo dados divulgados pela RD Saúde, beleza e cuidados pessoais representaram cerca de 24% da receita de varejo da empresa em 2025. A companhia também afirma que planeja expandir o formato Raia Conceito, embora não tenha informado quantas novas unidades pretende abrir nem apresentado um cronograma para essa expansão.
Os produtos das marcas participantes do evento, conforme a empresa, estão disponíveis nas farmácias Raia e Drogasil e nos canais digitais da companhia, com distribuição nacional. O material divulgado não apresenta a relação completa das 29 marcas nem detalha quais lançamentos estarão à venda em cada canal.
Capacitação e atendimento
Em um segmento que reúne produtos com funções e públicos distintos, a qualificação de quem atende pode influenciar a experiência de compra. A programação do “Beleza em Cor” aproxima os consultores de marcas e produtos por meio de demonstrações e atividades práticas. A empresa relaciona esse contato à possibilidade de oferecer orientações mais alinhadas às necessidades dos consumidores.
Essa proposta, no entanto, não substitui a avaliação de profissionais de saúde quando houver questões clínicas. Produtos de beleza, dermocosméticos e itens de cuidado pessoal podem ter indicações e modos de uso específicos; por isso, informações sobre composição, finalidade e aplicação devem ser conferidas nas embalagens e nos canais oficiais das marcas. Em casos de sintomas, alergias ou condições de saúde, a orientação deve ser buscada com profissional habilitado.
A RD Saúde surgiu em 2011, a partir da fusão entre as redes Raia e Drogasil. A empresa informa que está presente em todos os estados brasileiros, com mais de 3.700 farmácias e aproximadamente 76 mil funcionários. Também descreve sua operação como um ecossistema de saúde que integra lojas físicas e canais digitais.
O evento realizado no campus corporativo tem, assim, duas frentes: apresentar produtos e tendências de beleza e promover atividades de formação para profissionais. A companhia associa essa estratégia ao crescimento da categoria dentro de seu negócio e ao investimento em novos formatos de loja. Os números de participação e de receita citados nesta matéria foram divulgados pela própria empresa.
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