Produto deve chegar ao mercado em outubro, em pacote de 500 gramas; dados citados pela empresa apontam espaço para expansão da categoria no Brasil
A PEDIGREE® anunciou a ampliação da linha de biscoitos Biscrok com o sabor Churrasco. Segundo a Mars Pet Nutrition Brasil, o produto chega ao mercado brasileiro em outubro, em embalagem de 500 gramas e com preço sugerido de R$ 27,50. A novidade será distribuída em pet shops, supermercados, atacarejos, lojas de comércio eletrônico e marketplaces. O preço pode variar conforme a região e o canal de venda.
A empresa apresenta o lançamento como uma forma de aproximar o portfólio de uma referência popular da cultura brasileira. O churrasco, associado a encontros e momentos de convivência, inspira o sabor e o aroma do biscoito. A campanha usa o mote “O sabor que o Brasil ama, agora para o seu amigo”.
A aposta também acompanha uma oportunidade de crescimento identificada pela companhia no segmento de petiscos. De acordo com números da BCG Pet Nutrition Consumer Survey e da NIQ citados pela Mars, 31% das ocasiões de recompensa e agrado aos animais no Brasil envolvem petiscos, índice semelhante ao registrado nos Estados Unidos. Já esses produtos corresponderiam a 5% do mercado brasileiro de alimentos para animais de estimação, ante 24% no mercado norte-americano.
“O hábito de agradar os animais já faz parte da rotina dos tutores, mas ainda existe potencial para ampliar o conhecimento e o consumo de produtos desenvolvidos especificamente para eles”, afirma Ricardo Marinho, gerente de Marketing de PEDIGREE® na Mars Pet Nutrition Brasil. Segundo ele, o lançamento também integra uma estratégia de valorização da brasilidade em campanhas e produtos.
Conexão com a plataforma Vira-Lata
O Biscrok Churrasco faz parte da plataforma PEDIGREE® Vira-Lata, iniciativa da marca voltada a temas como brasilidade, afeto e valorização dos cães sem raça definida. A embalagem do novo produto estampa um cão vira-lata, elemento que a empresa associa à identidade da campanha.
A plataforma já inclui PEDIGREE® Pratos do Brasil, linha de sachês inspirada em pratos da culinária nacional. Segundo o material da marca, os sabores são Churrasco, Galinhada, Lombinho, Picadinho e Peixada. A companhia ressalta, porém, que as duas linhas têm funções distintas: Pratos do Brasil é alimento completo e balanceado; Biscrok Churrasco é um petisco para ocasiões de agrado e recompensa.
A distinção é importante para os tutores: biscoitos e outros petiscos não devem ser tratados como substitutos de uma alimentação completa. A própria Mars orienta que as quantidades oferecidas sigam o guia alimentar da embalagem, levando em conta porte, idade e nível de atividade do cão.
“A embalagem do Biscrok Churrasco, com um cão sem raça definida, reforça visualmente a história da marca com o Brasil”, diz Verena Cunha, diretora de Pesquisa & Desenvolvimento da Mars Pet Nutrition no país. Ela afirma que o produto busca combinar uma referência cultural brasileira com uma experiência desenvolvida para cães e menciona a adoção responsável entre os temas ligados à campanha.
A estratégia da empresa
A Mars atua em alimentos, snacks e cuidados para animais de estimação. Em sua apresentação institucional, a companhia lista PEDIGREE® entre suas marcas de produtos para pets, ao lado de nomes como ROYAL CANIN® e WHISKAS®.
O lançamento do Biscrok Churrasco une uma nova opção de petisco a uma narrativa de marca centrada em referências brasileiras. Para os consumidores, a informação prática é conferir as orientações de porção na embalagem e comparar preços entre os pontos de venda, já que o valor anunciado é sugerido e pode variar.
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